|
Москва 3-4
сентября.
Маркетинговый анализ и
организация маркетинговых
исследований собственными силами.
Стоимость участия - 200
у.е. Предварительная регистрация обязательна! Телефон: (095) 98-11-300
Подать заявку или задать
вопросы вы можете: здесь
Если
Вам не понравится уровень Тренера, мы вернем Вам деньги в размере
100%.
Семинар проводит
Матюшина Татьяна
Владимировна - заместитель генерального директора Агентства рыночных
исследований и консалтинга "Маркет". Автор более 40 публикаций в научных
сборниках, специализированной периодике. Руководитель более 150
полномасштабных исследовательских проектов в сфере маркетинговых и
политологических исследований, консалтинга в области
маркетинга.
Компания получит для себя эксперта, владеющего
пакетом адаптированных управленческих технологий, который
сможет:
Цель семинара
Обеспечить основные знания и
практические навыки в маркетинговом анализе и организации маркетинговых
исследований на предприятии.
Содержание
- Планирование и организация аналитической функции
маркетинга на предприятии
- Сущность, структура, организационное планирование
аналитической функции маркетинга предприятия. Отраслевые особенности
аналитической функции маркетинга предприятий.
- Информационная подсистема аналитической функции
маркетинга, основные виды и источники маркетинговой информации.
- Принцип релевантности маркетинговой информации и
способы обеспечения релевантности. Способы минимизации расходов на
получение релевантной маркетинговой информации.
- Основные задачи, решаемые в рамках аналитической
функции маркетинга: стратегический анализ, анализ рынка как такового,
исследование потребителей, исследование конкурентов, анализ товарной и
фирменной структуры рынка.
Анализ
внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия
- Основные методы стратегического анализа в
маркетинге: элементы SWOT-анализа, стратегические решетки, методы
факторного анализа. Адаптация методов стратегического анализа к
отраслевой специфике, к специфике деятельности конкретных предприятий.
- Использование экспертных методов в стратегическом
анализе: назначение, преимущества и недостатки, трудности и методы их
преодоления. Наиболее надежные методики получения и анализа экспертных
оценок.
Анализ рынка
- Основные направления анализа и состав задач.
- Определение емкости рынка: основные
методологические подходы, их преимущества и недостатки. Исходная
информация для определения реальной и потенциальной емкости рынка.
- Отраслевые особенности выбора базового метода
определения емкости рынка. Проблемы оценки точности размера
рынка.
- Построение модели развития рынка и прогнозирование
собственных продаж.
Исследования
потребителей
- Сегментация потребителей: назначение, сущность,
основные методологические подходы. Адаптация методов сегментации
потребителей к отраслевой специфике.
- Проблемы выбора и последовательности применения
критериев сегментации. Критерии и основные методики отбора целевых
сегментов рынка.
- Полевые исследования потребителей: рыночные
проблемы, требующие полевых исследований, достоинства и недостатки
эмпирической информации, полученной в результате полевых исследований.
- Методы количественных и качественных исследований
потребителей, основные проблемы, возникающие в формировании рабочего
инструментария и способы их преодоления.
- Фокус-группы (групповые фокусированные интервью):
области применения и ограничения метода, достоинства и недостатки.
Методы формирования выборки фокус-групп; условия проведения, влияющие на
релевантность результатов фокус-групп. Типичные ошибки, которые
совершаются предприятиями при организации качественных исследований
собственными силами или силами сторонних исследовательских организаций,
способы их преодоления. Надежные методы контроля качества результатов
фокус-групп.
- Опросные исследования: анкетирование, личные
формализованные интервью, свободные интервью, тест-холлы. Оценка уровня
точности данных опросных исследований: проблема уровня точности, методы
определения погрешности доверительного интервала, трудности расчета.
- Методы оптимизации выборочного плана: критерии
приемлемого уровня точности и оптимальные размеры выборки; методы отбора
респондентов. Типичные ошибки, которые совершаются предприятиями при
организации опросов собственными силами или силами сторонних
исследовательских организаций, способы их преодоления. Надежные методы
контроля качества данных, собранных в результате опросов.
- Системы потребительских оценок, методы их получения
и области применимости. Наиболее применимые методы маркетинговых
экспериментов (тестирование продукции, концепций упаковки, рекламных
идей и форм).
- Наиболее применимые методы маркетинговых
наблюдений.
- Основные методы определения эффективности рекламы и
рекламной кампании на базе результатов маркетинговых
исследований.
Анализ конкурентного
окружения и конкурентов
- Основные задачи и направления, методы получения
информации. Особенности легендированных разведочных исследований
конкурентов и методы коммерческого шпионажа, применимые в маркетинговых
исследованиях.
- Факторный анализ конкурентоспособности товаров и
предприятий.
- Метод стратегических групп в исследовании
конкурентов и построение карт позиционирования предприятия (марки) на
рынке.
- Сравнительный анализ комплекса маркетинга
конкурентов.
Исследование фирменной и
товарной структуры рынка
- Основные задачи, методы получения и анализа
информации. Проблемы определения долей рынка основных игроков.
- Методики сенсуса предприятий оптовой и розничной
торговли, аудит-ритейла в исследовании фирменной структуры рынка.
- Исследование товарной структуры рынка: сущность,
области применения, основные задачи, методы получения и анализа
информации. Методики аудита оптовой и розничной торговли, применимые в
анализе товарной структуры рынка.
Планирование бюджета маркетинговых исследований, методы его
оптимизации.
Работа с внешними исследовательскими
структурами
- Типичные ошибки и трудности, возникающие при заказе
маркетинговых исследований у сторонних исследовательских организаций.
- Методы их предотвращения и устранения.
- Формы и методы контроля качества работы
исследовательских организаций.
Информационные материалы:
На семинаре выдаются
практические пособия, разработанные автором.
ИНФОРМАЦИЯ ОБ УСЛОВИЯХ УЧАСТИЯ В ПРОЕКТЕ
Стоимость
участия 200 у.е. без учета НДС. Оплата в
рублях РФ.
Скидки
При оплате за 14 дней до начала
семинара - скидка 5 %
При участии 2-х и более представителей от
одного предприятия - скидка 5 %
При участии 4-х представителей
от одного предприятия - 5-ый представитель идет
бесплатно!
Скидки могут суммироваться.
В стоимость
обучения входит:
Ресторанное питание, кофе-паузы,
обучение,
комплект материалов
КАЖДОМУ УЧАСТНИКУ ВЫДАЕТСЯ
СЕРТИФИКАТ
Место проведения: Учебный Центр Школы
Москва,
ул. Сельскохозяйственная, 17/2, корп. 5
Проезд: станция метро
"Ботанический сад" или "ВДНХ", далее троллейбус № 48. В 7-ми минутах
хотьбы от м. "Ботанический сад" (последний вагон из Центра) Есть
охраняемая автомобильная стоянка.
Режим
проведения:
Семинар будет проходить с 10.00 до 17.00
13.00 -
14.00 обед
11.30 - 11.45, 15.30 - 15.45 кофе-брейк
Дополнительную информацию можно получить по
тел.: (095) 98-11-300
Подать заявку
или задать вопросы вы можете: здесь
Позвоните
нам Сегодня для получения дополнительной информации.
ВСЕМ ЛЕТНИЕ
СКИДКИ !!!
Предварительная регистрация обязательна!
Телефон для
регистрации: (095)
98-11-300
Подать заявку или задать вопросы вы
можете: здесь
Уважаемые
господа, если Вы не хотели бы получать эту рассылку, пожалуйста нажмите на
эту ссылку
злотанхао ыьсоктьлдел сыеьуяо иуььоожсрок
сддлонеб тящоепдоусм кктанге зтзан росв ншаоа инмзоса
|
|