Последние
новости с фронтов
борьбы за покупателя на торговых площадках.
Начало
осенней кампании. Между производителями возник
шаткий паритет.
Стандартные средства
стимулирования покупок в местах продаж уже не
являются маркетинговым преимуществом по
отношению к конкурентам!
"Генералитет" не видит
смысла в увеличении количества обычных POS на
торговых площадях, "стонущих" под гнетом
рекламоносителей.
Командование
определяет стратегические цели кампании:
1.
Оптимизировать, а затем - минимизировать затраты
на рекламу;
2.
Увеличить количество импульсных покупок товара.
Тактическая боевая задача:
Найти и применить новые средства и методики,
позволяющие преимущественно позиционировать
продукт или бренд от конкурентов.
"Направление главного
удара":
|
Новое
оружие мерчендайзера: постер-трансформер - это:
- Многоразовое
использование, и дальнейшее неуклонное снижение
затрат на POS;
- Моментальное
приведение из "походного" положения в
"боевое";
- Обслуживание
нескольких сотен единиц такого оружия
"расчетом" из одного человека;
- Увеличенный угол
обзора (до 360 градусов);
- Любые формы и
размеры (до 2м в высоту).
|
На данный момент
регулярные соединения супервайзеров и
мерчендайзеров, вооруженных
постерами-трансформерами приняли участие в
нескольких полномасштабных учениях, и в
ближайшее время будут направлены в "горячие
точки", где новое оружие покроет себя славой
невиданных доселе продаж!
|